La nueva mercadotecnia Richard W. Brookes

By: Brookes, Richard WContributor(s): Material type: TextTextLanguage: Spanish Publication details: México: McGraw-Hill, 1990Edition: 1a. ediciónDescription: 386 paginas. : 21 cmISBN: 9684227035Subject(s): MERCADEO | ANÁLISIS DE MERCADEO | MARKETINGDDC classification: 658.8
Contents:
Contenido. 1. Ruptura con el pasado. 2. Revuelta en contra de la planeación estratégica. 3. Cambio de reglas. 4. En busca de apalancamientos. 5. Apalancamiento en investigación y desarrollo. 6. Apalancamiento en producción y en operaciones. 7. Mercadotecnia en colaboración. 8. Apalancamiento mediante la mercadotecnia de ventas al detalle. 9. El fin del mercado de masas. 10. Apalancamiento mediante la mercadotecnia del valor agregado. 11. El servicio al cliente: la quinta "P". Conclusión.
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658.8 B464 Marketing estratégico 658.8 B464 Marketing estratégico 658.8 B464 Marketing estratégico 658.8 B790 La nueva mercadotecnia 658.8 B790 La nueva mercadotecnia 658.8 C282 Marketing internacional / 658.8 C282 Marketing internacional /

Contiene índice, referencias.

Contenido.
1. Ruptura con el pasado.
2. Revuelta en contra de la planeación estratégica.
3. Cambio de reglas.
4. En busca de apalancamientos.
5. Apalancamiento en investigación y desarrollo.
6. Apalancamiento en producción y en operaciones.
7. Mercadotecnia en colaboración.
8. Apalancamiento mediante la mercadotecnia de ventas al detalle.
9. El fin del mercado de masas.
10. Apalancamiento mediante la mercadotecnia del valor agregado.
11. El servicio al cliente: la quinta "P".
Conclusión.

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