Marketing estratégico Roger J. Best
Material type: TextLanguage: Spanish Publication details: Madrid : Pearson, 2007Edition: 4a. ediciónDescription: 509 paginas. : 25 cmISBN: 9788483223420Subject(s): ADMINISTRACION DE MERCADEO | PLANIFICACIÓN DE MERCADEO | CONSUMIDORESDDC classification: 658.8Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libros/ General | CSU-CHITRÉ Fondo general | Col. General | 658.8 B464 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 587407 | |
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658.77 B214 Logística.Administración de la cadena de suministro | 658.78 R638 Logística integral | 658.785 P929 Almacenamiento de materiales : | 658.8 B464 Marketing estratégico | 658.8 B464 Marketing estratégico | 658.8 C282 Marketing internacional / | 658.8 C282 Marketing internacional / |
Contiene índice.
Contenido.
Parte I. Orientación al mercado y a los resultados.
Capítulo 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealdad.
Capítulo 2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing.
Parte II. Análisis de mercado.
Capítulo 3. Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado.
Capítulo 4. Análisis del cliente y creación de valor.
Capítulo 5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes.
Capítulo 6. Análisis de la competencia y fuente de ventaja competitiva.
Parte III. Estrategias de marketing mix
Capítulo 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la línea producto.
Capítulo 8. El establecimiento del precio con orientación al mercado.
Capítulo 9. Canales de marketing y e-marketing.
Capítulo 10. Comunicación de marketing y respuesta del cliente.
Parte IV. Marketing estratégico.
Capítulo 11. La planificación estratégica de mercado.
Capítulo 12. Estrategias ofensivas.
Capítulo 13. Estrategias defensivas.
Parte V. La planificación de marketing y de resultados.
Capítulo 14. Elaboración de un plan de marketing.
Capítulo 15. Unidades de medición de resultados y ejecución de estrategias.
Capítulo 16. Gestión empresarial orientada al mercado y resultados financieros.
Este revolucionario texto proporcionar las herramientas y procesos necesarios para aplicar realmente los aspectos del marketing estratégico en el actual mundo de las empresas.
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