Fundamentos de mercadotecnia internacional Warren J. Keegan

Contiene índice, glosario, índice onomástico, índice temático y de compañías.

Contenido.
Parte I. Introducción.
1. Introducción a la mercadotecnia mundial.
Parte II. El ambiente económico mundial.
2. El ambiente económico mundial.
3. Características de los mercados regionales.
4. Ambiente social y cultural.
5. Los ambientes político, legal y regulador.
6. El ambiente financiero mundial y las decisiones de tipo de cambio extranjero.
7. Sistemas de información de mercados mundiales e investigación.
Parte III. Estrategia mundial.
8. Inicio de operaciones a nivel mundial: Decisiones de segmentación, orientación de estrategias y abastecimiento.
9. Estrategias de abastecimiento: Exportación e importación.
10. Estrategias I: Agentes y organizaciones de exportación: Definiciones de términos.
11. Estrategias cooperativas y sociedades estratégicas mundiales.
12. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva.
Parte IV. La mercadotecnia mundial mixta.
13. Decisiones de producto.
14. Decisiones de precio.
15. Canales de mercadotecnia mundial y distribución física.
16. Decisiones de comunicación en la mercadotecnia mundial: Publicidad, relaciones públicas.
Parte V. Implementación de la estrategia mundial de mercadotecnia.
17. Dirección, organización y control del esfuerzo de mercadotecnia mundial.
18. El futuro de la mercadotecnia mundial.

Fundamentos de mercadotecnia internacional es una obra maravillosa, concisa y muy estimulante. La obra combina una exposición lúcida de los conceptos y herramientas de la mercadotecnia mundial, un panorama general informativo del ambiente del mercado mundial, así como ejemplos detallados y actualizados. El libro establece un nuevo estándar en libros de texto.