MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02494nam a2200301 a 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
003610 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
UDELISTMO |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20170601163218.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
231002s2002 pa 000 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
8478290478 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UDI |
| Centro/agencia transcriptor |
UDI |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Número de documento/Ítem |
T273 |
| Número de edición |
21 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Tellis, Gerard J. |
| 9 (RLIN) |
7650 |
| 245 11 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Estrategias de publicidad y promoción |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Gerard J. Tellis, Ignacio Redondo |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Madrid : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2002. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxii, 561 paginas. : |
| Otras características físicas |
ilustraciones. ; |
| Tamaño de la unidad |
27 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contiene índice, glosario, índice analítico. |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Contenido.<br/>Primera parte. Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas.<br/>Capítulo 1. Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas.<br/>Capítulo 2. El marco legal de la publicidad y las promociones.<br/>Capítulo 3. Las agencias de publicidad y el proceso creativo.<br/>Segunda parte. Estrategias de comunicación.<br/>Capítulo 4. Fundamentos de la persuasión.<br/>Capítulo 5. Cómo captar y mantener la atención del público.<br/>Capítulo 6. Persuadir con información y argumentos.<br/>Capítulo 7. Persuasión mediante estímulos emocionales.<br/>Capítulo 8. Persuasión mediante testimonios.<br/>Tercera parte. Estrategias de las promociones de ventas.<br/>Capítulo 9. Fundamentos de las promociones de ventas.<br/>Capítulo 10. Promociones del distribuidor.<br/>Capítulo 11. Promociones del fabricante.<br/>Capítulo 12. Promociones hacia el consumidor.<br/>Cuarta parte. Planificación de la publicidad y de las promociones.<br/>Capítulo 13. Fijación de los objetivos publicitarios y promociones.<br/>Capítulo 14. Control de la efectividad publicitaria.<br/>Capítulo 15. Planificación de la publicidad en los medios convencionales.<br/>Capítulo 16. Planificación publicitaria en medios no convencionales.<br/>Capítulo 17. Determinación del presupuesto y planificación temporal.<br/>Capítulo 18. Integración de las estrategias y promociones.<br/><br/> |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
Estrategias de publicidad y promoción explora a fondo todos los principios básicos de la publicidad y la promoción de ventas y ayuda al lector a desarrollar estrategias con éxito en la práctica.<br/> |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
MARKETING |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| Subdivisión general |
INVESTIGACIÓN |
| 9 (RLIN) |
8 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
PUBLICIDAD |
| Fuente del encabezamiento o término |
lemb |
| Subdivisión general |
ANÁLISIS DE CONTENIDO |
| 9 (RLIN) |
7651 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Redondo, Ignacio |
| Término indicativo de función/relación |
coautor |
| 9 (RLIN) |
7652 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Belló, Cristina |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7653 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Villar, Isabel |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
7654 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros/ General |
