000			01618nam a22002777a 4500
999			_c6751 _d6751
003			UDELISTMO
005			20170527092955.0
008			170527b xxu||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9580425736
040			_aUDI _cUDI
041			_aspa
082			_221 _a658.8 _bAr641
100			_aArnold, David _97548
245	1	1	_aManual de la gerencia de marca (brand management) _cDavid Arnold
250			_a1a. edición.
260			_aBarcelona: _bNorma, _c1993.
300			_a349 paginas. : _bilustraciones. ; _g21 cm.
500			_aContiene índice, glosario.
505			_aContenido. Introducción. 1. Comprensión de la gestión de marca. 2. Anatomía de una marca. 3. El proceso de gestión de marca. 4. La investigación para la comprensión de los mercado. 5. Identificación de los clientes-objetivos. 6. Posicionamiento de marca. 7. El alcance de una marca: Extensión de la marca. 8. El papel de la promoción. 9. La inversión en promoción. 10. Valoración de marca. 11. La globalización de marcas.
520			_aEsta obra es una respuesta muy oportuna a la necesidad de una obra integral sobre el tema, porque dilucida las habilidades gerenciales necesarias para el manejo de marcas. Ofrece un tratamiento de marca, todo ello complementado con una selecta lista internacional de estudios de casos que ilustran acciones estratégicos en oferta al mercado, que van desde detergentes hasta servicios bancarios.
650			_2lemb _aCONSUMIDORES _94124
650			_2lemb _aMARBETES _97549
650			_2lemb _aMERCADEO _954
700	1		_aRomero R., Alvaro _etraductor _97550
942			_2ddc _cBK