000			02603nam a22002537a 4500
999			_c6615 _d6615
003			UDELISTMO
005			20170519182305.0
008			160920b xxu||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9688802263
040			_aUDI _cUDI
041			_aspa
082			_221 _a658.8 _bK848
100			_aPhilip Kotler _93829
245	1	1	_aFundamentos de mercadotecnia _cPhilip Kotler, Gary Armstrong, Guillermina Cuevas Mesa, tr.
250			_a2a. edición.
260			_aMéxico: _bPrentice Hall, _c1991.
300			_a654 paginas. : _bilustraciones. ; _g27 cm.
500			_aContiene índice, apéndice, glosario, índice onomástico, índice de compañías y productos, índice analítico.
505			_aContenido. Primera parte. Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia. 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas. 2. La planeación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización. 3. Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia. Segunda parte. Análisis de las oportunidades de mercadotecnia. 4. Investigación de mercados y sistemas de información. 5. El ambiente de mercadotecnia. Tercera parte. Selección de los mercados meta. 6. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor. 7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización. 8. Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado. Cuarta parte. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia. 9. Diseño de productos: marcas, productos, empacado y servicios. 10. Diseño de productos: desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos. 11. Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios. 12. Fijación del precio de los productos: estratégias de fijación de precios. 13. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física. 14. Colocación de productos: menudo y mayoreo. 15. Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción. 16. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. 17. Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas. Quinta parte. Mercadotecnia ampliada. 18. Mercadotecnia internacional. 19. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa. 20. Mercadotecnia y sociedad.
650			_2lemb _aMERCADOTECNIA _9107
700	1		_aArmstrong, Gary _ecoautor _97351
700	1		_aCuevas Mesa, Guillermina _etraductor _93831
942			_2ddc _cBK