000 | 02296nam a2200301 a 4500 | ||
---|---|---|---|
999 |
_c5874 _d5874 |
||
001 | 005874 | ||
003 | UDELISTMO | ||
005 | 20180620192742.0 | ||
008 | 150312s2007 SP 000 0 spa d | ||
020 | _a9788483223420 | ||
040 |
_aUDI _cUDI |
||
041 | _aspa | ||
044 | _a | ||
082 |
_a658.8 _bB464 _221 |
||
100 |
_aBest, Roger J. _97316 |
||
245 | 1 | 1 |
_aMarketing estratégico _cRoger J. Best |
250 | _a4a. edición. | ||
260 |
_aMadrid : _bPearson, _c2007. |
||
300 |
_a509 paginas. : _g 25 cm. |
||
500 | _aContiene índice. | ||
505 | _aContenido. Parte I. Orientación al mercado y a los resultados. Capítulo 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealdad. Capítulo 2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing. Parte II. Análisis de mercado. Capítulo 3. Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado. Capítulo 4. Análisis del cliente y creación de valor. Capítulo 5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes. Capítulo 6. Análisis de la competencia y fuente de ventaja competitiva. Parte III. Estrategias de marketing mix Capítulo 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la línea producto. Capítulo 8. El establecimiento del precio con orientación al mercado. Capítulo 9. Canales de marketing y e-marketing. Capítulo 10. Comunicación de marketing y respuesta del cliente. Parte IV. Marketing estratégico. Capítulo 11. La planificación estratégica de mercado. Capítulo 12. Estrategias ofensivas. Capítulo 13. Estrategias defensivas. Parte V. La planificación de marketing y de resultados. Capítulo 14. Elaboración de un plan de marketing. Capítulo 15. Unidades de medición de resultados y ejecución de estrategias. Capítulo 16. Gestión empresarial orientada al mercado y resultados financieros. | ||
520 | _aEste revolucionario texto proporcionar las herramientas y procesos necesarios para aplicar realmente los aspectos del marketing estratégico en el actual mundo de las empresas. | ||
650 |
_aADMINISTRACION DE MERCADEO _2lemb _9104 |
||
650 |
_aPLANIFICACIÓN DE MERCADEO _2lemb _97317 |
||
650 |
_aCONSUMIDORES _2lemb _94124 |
||
700 | 1 |
_aCámara Ibañez, Dionisio _etraductor _97494 |
|
942 |
_2ddc _cBK |