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003			UDELISTMO
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082			_a658.8 _bSt262 _221
100			_aStanton, William J. _95161
245	1	1	_aFundamentos de marketing _cWilliam J. Stanton
250			_a13a. edición.
260			_aMexico : _bMcGraw-Hill, _c2004.
300			_a764 paginas. : _b ilustraciones. ; _g28 cm
500			_aContiene índice, índice de nombres, índice analítico.
505			_aContenido. Parte uno. La naturaleza y el panorama del marketing. Capítulo 1. El campo del marketing. Capítulo 2. El ambiente dinámico del marketing. Capítulo 3. Los mercados globales y el marketing. Parte dos. Identificación y selección de mercados. Capítulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra. Capítulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra. Capítulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento. Capítulo 7. Investigación de marketing e información de mercados. Parte tres. Planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una compañía. Capítulo 8. Planeación y desarrollo de producto. Capítulo 9. Estrategias de mezcla de producto. Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto. Capítulo 11. Marketing de servicios. Parte cuatro. Precio. Capítulo 12. Determinación del precio. Capítulo 13. Estrategias de asignación de precios. Parte cinco. Distribución. Capítulo 14. Canales de distribución. Capítulo 15. Detallistas. Capítulo 16. Ventas al mayoreo y distribución. Parte seis. Promoción. Capítulo 17. Comunicaciones integradas de marketing. Capítulo 18. Ventas personales y administración de ventas. Capítulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Parte siete. Administración del esfuerzo de marketing. Capítulo 20. Planeación estratégica de marketing. Capítulo 21. Implantación y evaluación del marketing. Capítulo 22. El marketing y la economía de la información.
520			_aEsta obra es un auxiliar para el estudiante en su preparación para trabajar y contribuir en el siglo XXI. Sin importar que piensa trabajar en una empresa, un organismo gubernamental o una organización no lucrativa, son pertinentes los conceptos, estratégicas y técnicas del marketing efectivo.
650			_aMERCADEO _2lemb _954
650			_aVENTAS _2lemb _xDIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN _97407
700	1		_aEtzel , Michael J. _ecoautor _97408
700	1		_aWalker, Bruce J. _ecoautor _97409
700	1		_aPalos Báez, Enrique _etraductor _97410
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