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100			_aBenn, Alec _97602
245	1	1	_aLos 27 errores más comunes en publicidad _cAlec Benn
247			_aThe 27 Most Common Mistakes in Advertising
250			_a1a. edición.
260			_aBogotá : _bNorma, _c1986.
300			_a162 paginas. : _bilustraciones. ; _g24 cm.
500			_aContiene índice, glosario de términos empleados en la publicidad.
505			_aContenido. Introducción. I. La mayor parte de la publicidad fracasa. II. Errores incorregibles cometidos antes de empezar. III. Por que tantos anunciadores se equivocan de agencia. IV. Algo mas sobre elegir una agencia. V. ¿Nos vieron en el televisor? VI: Lo barato puede salir caro. VII. ¿Con que frecuencia? VIII. Algo mas sobre frecuencia, IX. ¿De que tamaño? X. La creatividad lo es todo...¿si lo es? XI. Cuidado con las imitaciones. XII. Los cuatro errores mas frecuentes en el diseño y distribución de un anunció publicitario. XIII. Cuatro errores frecuentes en la comunicación. XIV. Como usar palabras e imágenes para lograr que otros hagan lo que queremos. XV. Mas maneras de lograr que hagan lo que queremos. XVI. Nueva teoría completa de la redacción publicitaria. XVII. El éxito: si no se mide ¿como se sabe que existe? XVIII. El error fundamental de los principiantes con el correo directo. XIX. ¿Las agencias de publicidad cobran demasiado? XX. Seis errores cometidos por los críticos de la publicidad. XXI. Los 27 errores mas frecuentes en la publicidad y como evitarlos: un repaso. XXII. Por que alguna publicidad tiene éxito.
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