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082			_a658.8 _bD290 _221
100			_aDavis, Kenneth R. _97309
245	1	1	_aAdministración en mercadotecnia _cKenneth R. Davis
250			_a1a. edición.
260			_aMexico : _bLimusa, _c1988.
300			_a835 paginas. : _g23 cm.
500			_aContiene índice, índice de autores, índice casos.
505			_aContenido. Capítulo uno. Naturaleza y alcance de la administración en mercadotecnia. Capítulo dos. Objetivos, estrategias, decisiones y programas de mercadotecnia. Capítulo tres. Medición del mercado. Capítulo cuatro. Análisis del comportamiento del consumidor. Capítulo cinco. Pronóstico de ventas. Capítulo seis. Sistemas y modelos de información de mercadotecnia. Capítulo siete. La investigación en mercadotecnia. Capítulo ocho. Políticas en materia de productos. Capítulo nueve. Políticas en materia de canales de distribución. Capítulo diez. Políticas de comunicación. Capítulo once. Políticas de venta personal. Capítulo doce. Políticas de publicidad y promoción de ventas. Capítulo trece. Políticas de precios. Capítulo catorce. Organización, planeación y control de mercadotecnia. Capítulo quince. Programas de mercadotecnia.
520			_aEsta obra introduce al estudiante a la administración en mercadotecnia mediante una combinación de texto y casos. En cada capítulo se exponen conceptos y datos empíricos que se relacionan con los casos. El análisis de casos es muy importante para el estudiante, ya que con él puede simular el proceso de toma de decisiones del gerente de mercadotecnia.
650			_aMARKETING _2lemb _93774
942			_2ddc _cBK