000 | 03715nam a2200397 a 4500 | ||
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999 |
_c131 _d131 |
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001 | 000131 | ||
003 | UDELISTMO | ||
005 | 20170522155131.0 | ||
007 | |||
008 | 176/s1t2009 pamx ad r 00001 0pspa | ||
020 | _a9789701067109 | ||
028 |
_a _b |
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035 | _a | ||
040 |
_aUDI _bspa _cUDI |
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041 | _aspa | ||
082 |
_a658.8 _bL117 _221 |
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100 |
_aLambin, Jean Jacques _950 |
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245 | 1 | 1 |
_aDirección de marketing : _bGestión estratégica y operativa del mercado _cJean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello |
250 | _a2a. edición. | ||
260 |
_aMéxico: _bMcGraw Hill, _c2009. |
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300 |
_axxii, 596 p. : _bilustración, gráficas ; _g23 cm. |
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500 | _aContiene índice, casos de estudio, índice analítico. | ||
501 | _a . . . | ||
505 | _aContenido. Parte 1: La función cambiante del marketing. Capítulo 1: Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado. Capítulo 2: Gestión orientada al mercado. Parte 2: Comprender el comportamiento del consumidor. Capítulo 3 : Análisis de las necesidades del cliente. Capítulo 4 : Comportamiento de compra del cliente. Capítulo 5: Medición de la respuesta del cliente. Parte 3: Implementación del Marketing estratégico. Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado. Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia. Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa. Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing. Parte 4: Implementación del marketing operativo. Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. Capítulo 12: Gestión de la marca. Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución. Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. Capítulo 15: Decisiones de precio. Capítulo 16: Decisiones de comunicación. Parte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado. Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo. Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. | ||
505 | _aParte3: Implementación del Marketing estratégico Capítulo 6: Análisis de la segmentación del Mercado. Capítulo 7: Análisis de la atractividad del mercado de referencia. Capítulo 8: Análisis de la competitividad de la empresa. Capítulo 9: Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos. Capítulo 10: Formulación de una estrategia de marketing. | ||
505 | _aParte4: Implementación del marketing operativo. Capítulo 11: Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. Capítulo 12: Gestión de la marca. Capítulo 13: Decisiones de los canales de distribución. Capítulo 14: Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. Capítulo 15: Decisiones de precio. Capítulo 16: Decisiones de comunicación. | ||
505 | _aParte 5: Implementación de la gestión orientada al mercado. Capítulo 17: Plan de marketing estratégico y operativo. Capítulo 18: Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. Casos de estudio Índice analítico | ||
650 |
_aMERCADEO _954 _2lemb |
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650 |
_aMERCADEO _952 _xESTRATEGIA Y TÉCNICA _2lemb |
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650 |
_aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR _2lemb _9103 |
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650 |
_aADMINISTRACIÓN DE MERCADO _2lemb _96935 |
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650 |
_aPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA _955 _2lemb |
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700 | 1 |
_aGallucci, Carlo _ecoautor _956 |
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700 |
_aSicurello, Carlos _ecoautor _957 |
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942 |
_2ddc _cBK |