TY  - BOOK
AU  - Malhotra, Naresh K.
AU  - Ortíz Salinas,María Elena
TI  - Investigación de mercados
SN  - 9789702611851
U1  - 658.83 21
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - Pearson, 
KW  - MERCADEO
KW  - lemb
KW  - INVESTIGACIONES
KW  - VENTAS
KW  - DIRECCION Y ADMINISTRACION
N1  - Contiene índice, apéndice, notas, créditos de fotografías
; Contenido.
Parte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.
Capítulo 1. Introducción a la investigación de mercado.
Capítulo 2. Definición del problema en la investigación de mercado y desarrollo del enfoque.
Parte II. Preparación del diseño de la investigación.
Capítulo 3. Diseño de la investigación.
Capítulo 4. Diseño  de la investigación exploratoria: datos secundarios.
Capítulo 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa.  
Capítulo 6. Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación.
Capítulo 7. Diseño de la investigación causal: experimentación.
Capítulo 8. Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo.
Capítulo 9. Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento.
Capítulo 10. Diseño de cuestionarios y formales.
Capítulo 11. Muestreo: diseño y procedimientos.
Capítulo 12. Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra.
Parte III. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos.
Capítulo 13. Trabajo de campo.
Capítulo 14. Preparación de los datos.
Capítulo 15. Distribución de frecuencia, tabulación cruzada y prueba de hipótesis.
Capítulo 16. Análisis de varianza y covarianza. 
Capítulo 17. Correlación y regresión.
Capítulo 18. Análisis logit y discriminante.
Capítulo 19. Análisis factorial.
Capítulo 20. Análisis de conglomerados.
Capítulo 21. Escalamiento multidimensional y análisis conjunto.
Capítulo 22. Preparación y presentación del informe.
Capítulo 23. Investigación de mercados internacionales
Parte IV. Casos integrales y casos integrales en video.


N2  - Este texto es adecuado para llevarse en cursos de licenciatura y de posgrado sobre investigación de mercados y análisis de datos.
El libro Investigación de mercados. Un enfoque aplicado tiene una amplia cobertura y el material se presenta de una manera fácil de leer y comprender.  Cada capítulo incluye varios diagramas, tables, fotografías ilustraciones y ejemplos que explican los concepto básicos.
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