TY  - BOOK
AU  - Arens, William F.
AU  - Raso Arcaute,Rosa María
AU  - Dommette,Jean
TI  - Publicidad
SN  - 9701027132
U1  - 659.1 21
PY  - 1999///
CY  - Mexico
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - lemb
N1  - Contiene índice, apéndice, índice onomástico, índice de marcas y compañías, índice analítico; Contenido.
Parte uno. Perspectivas de la publicidad.
1. Las dimensiones de la publicidad.
2. Los aspectos económico, social y legal de la publicidad.
3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global.
Parte dos. Formulación de las estrategias del marketing y la publicidad..
4. Marketing y el comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad.
5. Segmentación del mercado y la mezcla de marketing: determinantes de la estrategia publicitaria.
6. Recolección de información: elementos de la planeación de publicidad.
7. Planeación del marketing y de la publicidad: planeación del marketing de arriba abajo, del marketing de abajo arriba y planeación de la comunicación integrada de marketing.
8. Planeación de la estrategia de medios: identificación de los nexos con el mercado.
Parte tres. Integración de la publicidad a otros elementos de la mezcla de comunicación.
9. Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal.
10. Establecimiento de relaciones: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa.
Parte cuatro. Creación de anuncios y comerciales.
11. Estrategia creativa y el proceso creativo.
12. Ejecución creativa: el arte y el texto publicitario.
13. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.
Parte cinco. Utilización de los medios publicitarios.
14. Utilización de los medios impresos.
15. Utilización de los medios electrónicos: televisión y radio.
16. Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo.
17. Utilización de medios exteriores, de medios de exhibición y de medios suplementarios
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