TY  - BOOK
AU  - Davis, Kenneth R.
TI  - Administración en mercadotecnia
SN  - 9681818121
U1  - 658.8 21
PY  - 1988///
CY  - Mexico
PB  - Limusa, 
KW  - MARKETING
KW  - lemb
N1  - Contiene índice, índice de autores, índice casos; Contenido.
Capítulo uno. Naturaleza y alcance de la administración en mercadotecnia.
Capítulo dos. Objetivos, estrategias, decisiones y programas de mercadotecnia.
Capítulo tres. Medición del mercado.
Capítulo cuatro. Análisis del comportamiento del consumidor.
Capítulo cinco. Pronóstico de ventas.
Capítulo seis. Sistemas y modelos de información de mercadotecnia.
Capítulo siete. La investigación en mercadotecnia.
Capítulo ocho. Políticas en materia de productos.
Capítulo nueve. Políticas en materia de canales de distribución.
Capítulo diez. Políticas de comunicación.
Capítulo once. Políticas de venta personal.
Capítulo doce. Políticas de publicidad y promoción de ventas.
Capítulo trece. Políticas de precios.
Capítulo catorce. Organización, planeación y control de mercadotecnia.
Capítulo quince. Programas de mercadotecnia.
N2  - Esta obra introduce al estudiante a la administración en mercadotecnia mediante una combinación de texto y casos. En cada capítulo se exponen conceptos y datos empíricos que se relacionan con los casos.  El análisis de casos es muy importante para el estudiante, ya que con él puede simular el proceso de toma de decisiones del gerente de mercadotecnia
ER  -