Mercadotecnia : Conceptos y prácticas modernas William F. Schoell
Material type: TextLanguage: Spanish Publication details: México : Prentice Hall, 1991Edition: 3a. ediciónDescription: 822 paginas. : 25 cmISBN: 9688801860Subject(s): MERCADEO | VENTAS -- DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN | MERCADOTECNIA | COMERCIALIZACIÓNDDC classification: 658.8Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Libros/ General | BIBLIOTECA CENTRAL - PANAMÁ Fondo general | Col. General | 658.8 Sch62 (Browse shelf(Opens below)) | e.1 | Available | 000012 |
Contiene índice, glosario, notas y créditos.
Contenido.
Sección uno. Mercadotecnia: su entorno y administración.
Capítulo 1. ¿Qué es la mercadotecnia?
Capítulo 2. El entorno de la mercadotecnia.
Capítulo 3. La administración de la mercadotecnia y el proceso de planeación.
Sección dos. Entendiendo y seleccionando los mercados meta.
Capítulo 4. Investigación de mercados.
Capítulo 5. Mercado de consumo y comportamiento de compra.
Capítulo 6. Mercados organizaciones y el comportamiento de compra.
Capítulo 7. Segmentación de mercados.
Capítulo 8. Selección del mercado meta.
Sección tres. Producto.
Capítulo 9. Oferta del producto.
Capítulo 10. Desarrollo y administración del producto.
Sección cuatro. Distribución.
Capítulo 11. Canales de distribución.
Capítulo 12. Menudeo.
Capítulo 13. El mayoreo y la distribución física.
Sección cinco. Promoción.
Capítulo 14. El esfuerzo promocional.
Capítulo 15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
Capítulo 16. Venta personal.
Sección seis. Precio.
Capítulo 17. Procedimientos de fijación del precio.
Capítulo 18. Administración del precio.
Sección siete. Implantación, control y extensión del mercado.
Capítulo 19. Implantación y control de las estrategias de mercado.
Capítulo 20. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa.
Capítulo 21. Mercadotecnia internacional.
Esta obra introduce a los estudiantes al estimulante y provechoso mundo de la mercadotecnia. Proporciona un entendimiento de los conceptos fundamentales de la misma, así como su aplicación en los negocios sean o no lucrativos. Está escrito en un lenguaje vivaz, coloquial y fácil de entender sin terminología complicada y abstracta.
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