Mercadotecnia Laura Estela Fischer de la Vega, Jorge Espejo Callado
Material type: TextLanguage: Spanish Publication details: México : McGraw- Hill, 2011Edition: 4a. ediciónDescription: 273 paginas. : ilustraciones. ; CD ROM 27 cmISBN: 9786071505392Subject(s): MERCADEO | MERCADOTECNIADDC classification: 658.8Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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Contiene índice, glosario, bibliografía, índice analítico.
Contenido.
Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia.
Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia.
Capítulo 3. Medio ambiente de la mercadotecnia.
Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercados.
Capítulo 5. Comportamiento del consumidor.
Capítulo 6. Investigación de mercados.
Capítulo 7. Estrategia de producto.
Capítulo 8. Estrategia de precio.
Capítulo 9. Estrategia de distribución.
Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas.
Capítulo 11. Estrategia de publicidad.
Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas.
Capítulo 13. Planeación estratégica en mercadotecnia.
Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs).
Capítulo 15. Mercadotecnia internacional.
Capítulo 16. Mercadotecnia por Internet.
Capítulo 17. Mercadotecnia especializada.
La cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcionar al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio.
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