Marketing de servicios : Estrategias para turismo, finanzas, salud y comunicación Marco Cobra
Material type: TextLanguage: Spanish Publication details: Santa Fe de Bogotá : McGraw Hill, 2000Edition: 2a. ediciónDescription: 255 paginas. : 24 cmISBN: 9584101188Subject(s): MERCADEO | ADMINISTRACIÓN HOTELERA | SERVICIO AL CLIENTEDDC classification: 658.8Item type | Current library | Collection | Call number | Copy number | Status | Date due | Barcode |
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658.8 B464 Marketing estratégico | 658.8 C282 Marketing internacional / | 658.8 C282 Marketing internacional / | 658.8 C639 Marketing de servicios : | 658.8 F522 Mercadotecnia | 658.8 K848ko Fundamentos de marketing | 658.8 L117 Dirección de marketing : |
Contiene índice, bibliografía.
Contenido.
Introducción.
Parte 1. Conceptos para comprender el área de servicios.
Capítulo 1. Marketing de servicios en un ambiente globalizado.
Capítulo 2. Marketing de servicios. una visión de negocios.
Capítulo 3. Planeación estratégica en marketing.
Capítulo 4. El comportamiento organizacional y las empresas de servicios.
Capítulo 5. Plan de marketing para el cliente interno.
Parte 2. Administración de la demanda de servicios.
Capítulo 6. Dimensionamiento del mercado: cómo calcular el potencial de mercado.
Capítulo 7. Comportamiento del consumidor de servicios.
Capítulo 8. Segmentación del mercado.
Parte 3. Estrategias de retención de clientes. Valor percibido, gerencia de expectativas y calidad.
Capítulo 9. Estrategias de valor percibido.
Capítulo 10. Cómo gerenciar las expectativas del cliente de servicios.
Capítulo 11. La calidad del servicio es una función estratégica.
Parte 4: Estrategias de precio, distribución y comunicación.
Capítulo 12. Concepción de servicio, precio, valor agregado, ventas, canales de distribución y entrega.
Capítulo 13. Estrategias de marca para servicios.
Capítulo 14. Estrategia promocional.
Parte 5. Modalidades del marketing de servicios.
Capítulo 15. Marketing de turismo.
Capítulo 16. Marketing financiero.
Capítulo 17. Marketing de salud.
Capítulo 18. Estrategias de marketing de servicios para empresas de comunicación (medios y agencias de publicidad), de energía eléctrica y de telecomunicaciones.
Esta obra presenta un panorama global del sector de servicios en las áreas de turismo, finanzas, salud y comunidad; así mismo, da a conocer los conceptos, las técnicas y los puntos de acción necesarios para que una compañía o un individuo desarrolle marketing y alcance el éxito.
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